상품명에 남의 브랜드를 넣으면 생기는 일

키워드 도구로 연관 검색어를 뽑으면 검색량이 큰 말 위쪽이 대부분 남의 브랜드입니다. «텀블러» 를 넣으면 스탠리·써모스·락앤락 같은 이름이 먼저 나옵니다.

검색량만 보고 상품명에 넣으면 잘 걸립니다. 그리고 내려가는 것도 빠릅니다.

먼저 — 조회하는 법

상표는 특허정보넷 키프리스(kipris.or.kr)에서 무료로 조회합니다. 로그인 없이 됩니다.

1. 상표 검색으로 들어갑니다
2. 그 말을 넣습니다
3. 등록 상태를 봅니다 — 등록 / 출원중 / 거절 / 소멸

«등록» 이면 권리자가 있는 말입니다. 소멸·거절이면 권리가 없지만, 비슷한 다른 상표가 살아 있을 수 있어서 한두 글자 바꾼 형태도 같이 봅니다.

지정상품(류)도 같이 봅니다. 상표는 «어떤 품목에 대해» 등록되는 것이라, 같은 이름이어도 다른 분야면 충돌하지 않는 경우가 있습니다. 다만 이 판단은 애매한 구간이 넓습니다.

넣으면 생기는 일 — 두 갈래

1. 네이버 쪽

브랜드를 오용한 상품명은 노출 제한이나 상품 삭제로 이어질 수 있습니다. 권리자가 네이버에 신고하는 경로도 따로 있습니다.

이건 비교적 가볍게 끝납니다. 상품명을 고치면 됩니다.

2. 권리자 쪽 ← 이쪽이 무겁습니다

상표권자가 직접 경고장을 보내거나 판매 중지를 요구할 수 있습니다. 합의금을 요구하는 경우도 있습니다.

이건 상품명을 고쳐도 이미 판 것에 대한 문제가 남습니다. 네이버가 중재해 주는 일이 아니고, 플랫폼 밖의 일입니다.

애매한 구간 — 단정하지 않습니다

«호환», «대응», «~용» 같은 표기가 실무에서 쓰입니다. «갤럭시 호환 케이스» 같은 것입니다.

이게 항상 안전하다고 말할 수 없습니다. 상표를 설명 목적으로 쓰는 것과 내 상품을 그 브랜드처럼 보이게 하는 것 사이에 선이 있는데, 어디까지가 설명이고 어디부터 침해인지는 사안마다 다릅니다.

판단 기준으로 쓸 만한 것은 이것입니다.

사는 사람이 이걸 그 브랜드 제품이라고 오해할 수 있는가.

오해할 여지가 있으면 위험 쪽입니다. 금액이 크거나 애매하면 변리사에게 확인하는 게 맞습니다. 저희가 판단해 드릴 수 있는 영역이 아닙니다.

내 스토어 이름도 같이 봅니다

상품명만 문제가 아닙니다. 스토어 이름이 남의 상표면 나중에 이름을 바꾸라는 연락이 옵니다. 그때 바꾸면 쌓아둔 검색 노출과 단골이 흔들립니다.

열기 전에 조회하세요. 이미 열었어도 지금 보는 게 낫습니다.

스마트스토어 창업, 열기 전에 정해둘 것

그럼 그 자리에 뭘 넣나

브랜드 말을 빼면 자리가 빕니다. 그 자리는 속성 말로 채웁니다.

`` 대상 → 용도 → 크기 → 기능 → 소재 → 모양 → 상품 여성 여름 — 보온 린넨 플리츠 원피스 ``

속성 말은 검색량이 브랜드보다 작지만 안전하고, 쌓입니다. 그리고 그 말로 들어온 사람은 내 상품을 찾던 사람입니다. 브랜드로 들어온 사람은 애초에 그 브랜드를 사러 온 사람이라 전환도 낮습니다.

내 상품명을 단어로 쪼개 보면 «브랜드·캐릭터일 수 있는 말» 이 따로 묶여 나옵니다. 검색량이 커도 그쪽은 넣지 않는 게 맞습니다.

법에 걸리는 말은 브랜드 말고도 있습니다

카테고리에 따라 쓰면 안 되는 표현이 따로 있습니다. 네이버 규정이 아니라 법입니다.

검색량이 크다고 넣으면 노출 제한이 아니라 행정처분 쪽입니다.

정리

1. 연관 검색어 위쪽 절반은 남의 브랜드인 경우가 많습니다
2. 조회는 키프리스(kipris.or.kr)에서 무료로 합니다. 등록 상태와 지정상품을 봅니다
3. 네이버 쪽 제재는 가볍게 끝나지만 권리자 쪽은 플랫폼 밖의 일입니다
4. «호환·대응» 표기가 항상 안전하지는 않습니다. 기준은 «오해할 수 있는가»
5. 스토어 이름도 조회합니다. 나중에 바꾸면 쌓은 게 흔들립니다
6. 빈 자리는 속성 말로 채웁니다 — 작지만 안전하고 쌓입니다
7. 브랜드 말고도 카테고리별 법에 걸리는 표현이 따로 있습니다

이 글은 일반적인 설명이고 법률 자문이 아닙니다. 개별 사안은 사실관계에 따라 달라지니 금액이 크거나 애매하면 변리사에게 확인하세요.