네이버 키워드 도구, 검색량만 보면 안 되는 이유

네이버 검색광고 키워드 도구는 무료입니다. 검색광고에 가입하면 광고를 돌리지 않아도 쓸 수 있습니다.

단어를 넣으면 월간 검색수가 나오고, 연관 키워드를 같이 붙여 줍니다. 감으로 상품명을 짜는 것보다 훨씬 낫습니다. 다만 이 숫자만 보고 상품명을 짜면 세 군데에서 틀립니다.

보여주는 것

여기서 먼저 짚을 것 — «경쟁정도»는 광고 경쟁입니다. 검색 결과에서 상품이 몇 개나 겨루는지가 아닙니다. 광고 경쟁이 «낮음»이어도 그 말로 검색하면 상품이 10만 개 나올 수 있습니다.

안 보여주는 것 1 — 그 말로 내가 몇 위인지

검색량 5만짜리 말을 상품명에 넣어도 47페이지에 있으면 0회 노출입니다.

상품명 글자 수는 정해져 있어서 자리싸움입니다. 큰 말 하나를 넣으면 작은 말 두세 개가 빠집니다. 그 큰 말에서 못 이기면, 이길 수 있었던 작은 말까지 같이 잃습니다.

신규 상품은 리뷰도 판매량도 없어서 큰 말에서는 거의 못 올라갑니다. 지금 이길 수 있는 말부터 가져가는 게 맞습니다.

상품명에 몇 자를 쓸 수 있고 어떻게 배치하는지는 스마트스토어 상품명, 몇 자가 맞나에 있습니다.

안 보여주는 것 2 — 내 상품명에 이미 들어간 말의 검색량

도구는 내가 물어본 단어만 답합니다.

그래서 이미 상품명에 들어가 있는 단어 중에 아무도 안 찾는 말이 뭔지는 알려주지 않습니다. 물어볼 생각을 안 하기 때문입니다.

실제로 자리를 먹고 있는 건 대개 이런 말들입니다.

• «정품», «무료배송», «당일발송» — 거의 모든 상품에 붙어 있어서 구분이 안 됩니다
• «신상», «인기», «추천» — 검색하는 사람이 거의 없습니다
• 도매처 상품명에 붙어 있던 모델코드·내부 약어
• 같은 뜻을 두 번 쓴 말 («청소기 무선청소기»)

이걸 찾으려면 내 상품명을 쪼개서 단어마다 검색량을 붙여 봐야 합니다. 도구에 한 단어씩 넣어 보면 되지만, 단어가 열 개면 열 번 해야 합니다.

안 보여주는 것 3 — 그 말을 써도 되는지

검색량이 크다고 넣어도 되는 말이 아닙니다.

• 다른 브랜드 이름 — 검색량이 크지만 넣으면 안 됩니다
• 카테고리가 안 맞는 말 — 네이버가 카테고리를 잘못 잡으면 엉뚱한 검색 결과에 들어갑니다
• 과장·검증 안 된 표현 — «최저가», «1위» 같은 말은 표시광고법이 따로 걸립니다

도구는 숫자만 줍니다. 써도 되는 말인지는 판단하지 않습니다.

어디까지가 최적화이고 어디부터 문제가 되는지는 여기에 기준으로 정리해 뒀습니다.

그래서 이 순서로 봅니다

1. 지금 상품명을 쪼갠다 — 단어마다 검색량을 붙입니다. 자리만 먹는 말이 보입니다
2. 빈 자리를 찾는다 — 뺄 말이 나오면 그만큼 자리가 생깁니다
3. 그 자리에 이길 수 있는 말을 넣는다 — 검색량이 가장 큰 말이 아니라,

내 상품이 지금 올라갈 수 있는 말입니다

1. 카테고리가 그 말과 맞는지 확인합니다

1번을 건너뛰고 3번부터 하는 경우가 많습니다. 그러면 글자 수만 늘고 정작 빼야 할 말은 그대로 남습니다.

정리

1. 네이버 검색광고 키워드 도구는 무료이고, 감으로 짜는 것보다 낫습니다
2. «경쟁정도»는 광고 경쟁이지 상품 경쟁이 아닙니다
3. 검색량이 커도 내가 못 올라가면 0회 노출입니다. 상품명은 자리싸움입니다
4. 도구는 내가 물어본 말만 답합니다 — 이미 들어가 있는 말은 안 봐 줍니다
5. 먼저 빼야 할 말을 찾고, 그다음 넣을 말을 고릅니다